手把手教你做抖音—2.短视频领域的精准定位

一.领域是什么?最大白话讲就是你是做什么方面的

抖音生态大概分为这么几块:

1.宠物类(会说话的刘二豆)

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2.游戏类(蛋蛋解说)

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3.颜值类(代古拉k)

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4.音乐类(摩登兄弟

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5.服装类(晨妍)

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6.品酒类(醉鹅娘

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7.旅游类(房琪kiki)

8.美食类(办公室小野)

大概就这8大类别,大家也可以自我归纳

短视频的未来趋势和行业走向,会越来越垂直化。

我们的内容需要越来越垂直,不论是平台还是用户,都更喜欢垂直化的内容账号。

也就是说短视频创作团队垂直地区生产内容,也能更加凸显自己的特点,有辨识度,让用户更容易记住自己。

二、什么是垂直呢?

垂直也就是指你的内容和你选择的领域是一致的,并且一个账号一直一来输出的应该是同一个内容

这个在下午的时候我有提到过,而且一直反复在强调,垂直账号,垂直领域,垂直内容,通俗点来解释就是:

如果说你今天是搞笑的段子、明天是做美食、后天做健身,那毫无疑问你是一个没有垂直内容的视频创作者。

账号发一样类目的东西!

我们要精心打造一个号的优质账号,这对账号,粉丝,平台都是有好处的

  • 最直观的的,账号
  • 涨粉,粉丝
  • 看到他喜欢的东西,平台

留住用户,增大日活,也会相对于地推荐适合你的粉丝给你

就拿我自己的账号举例子把

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你们可以看下,发的东西全是美食类,做菜类

我账号的受众:美食爱好者,想学懒人菜的人。

领域:美食。

美食垂直类领域

如果你发其他类目的,也必须是固定的风格,稳定的一个人设

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毛毛姐多余,应该很多人都知道吧,也备受追捧

他的类型就是生活轻喜剧~人设就是黄色头发,一口贵州话 这也是他的特色

今天课后也是给大家留了思考题的,想要自己做什么人设什么领域

三.领域垂直细分

我们就以美食垂直类目举例,分为了中餐,西餐,烘焙点心,宝宝营养辅食,健康减脂餐等等,中餐里又可以分其中有粤菜、川菜、鲁菜、淮扬菜、浙菜、闽菜、湘菜、徽菜、八大菜系,不一一例举了

这个就告诉我们从宏观到微观的角度去思考我们要做的账号内容,确定大方向,再扣小细节,拿你手上的资源和擅长的去做短视频,所以我在开始选择做号的时候定义方向是美食。

美食账号的初衷就是给大家在忙碌的生活节奏里,带去家的温暖,哪怕是你在出租屋里也能短时间做出营养又好吃的菜

关键词:学会快手菜,拒绝外卖

那我自己擅长业余擅长的是烘焙,大学的时候考过一张营养师证,所以在这个契机下开始了我的短视频创造之路

慢慢摸索了两年有了大家现在看到的账号内容

这些都是需要大家自己去思考的,每个人的自身情况是不一样的

四、平台推荐机制

  • 7天为一个生命周期

连续7天发同种类型的视频(不是7天发同一个视频),平台会给你贴上一个标签

比如我发很多关于美食的东西,平台会认为你是美食类目的,这个在后期我认证美食自媒体的时候也是一个很大的评估点

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垂直细分的优点:

会跟我吸引到许多同频的粉丝,他们可能是美食爱好者,厨师,想学做饭的白领,我的美食自媒体同行。那有些人会问 我的粉丝哪里来呢?你们都应该刷抖音的时候刷到过热门视频。

爆款视频(热门视频):

一个视频可能很新鲜在国内很少见,内容健康,火了(去年很火的巴厘岛网红秋千

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点赞29.7w 评论1.3w 转发4540次 热门话题:

巴厘岛网红秋千

那我通过这个视频点开这个人的主页

点开aya的主页,发现很乱,没用主题性,有发小孩子的,有发自拍的,而且30w的点赞几乎全靠巴厘岛网红秋千

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也就是他只上了一次热门,其余57条视频没有带给她流量

而且没有我们想象种涨粉

1.这个例子就是告诉我上热门不一定涨粉,因为看到的人点开你的主页面一看,太乱了,我也看不出来他是干嘛的,不是我喜欢的类型,就合上了页面

1.乱

  • 视频主页面乱,不优美
  • 视频内容方向太乱,不够垂直

2.给大家看下我的账号,还有第一个上热门的视频

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在2018年的10月 突然涨粉,是猛涨。

我一看涨粉的途径都是”视频推荐”

同样是热门视频,两个案例 大家就应该自己去总结下

干净整洁的页面,好的视频是多么重要

粉丝喜欢某一领域内的专业人群,而不是看你的生活随手分享,大家不要把自己的抖音号当成朋友圈,随便分享一些东西。

任何商业平台都是一样的:抖音,快手,百家号,大鱼号,豆瓣,b站等等。重点来讲下抖音的流量分配机制,假设抖音日活:2亿,流量分配用户说了算。有些人说我的视频播放量很少,是不是我的账号出问题了,你帮我看看答案:NO,不是你的账号出问题了,而是内容出问题了。只要不是官方号私信你,就不是账号出问题,而是你的视频内容不!够!吸!引!人!

内容不行,不可能上热门的

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抖音也有很多热门,热门的靠的是抖音平台推荐。抖音算法到底有什么用?算法对于平台最大的用处就是管理平台上的用户数据。

还可根据用户一系列的行为来改进平台功能,提升用户体验从而吸引更多用户,最终使平台形成一个可循环的良性生态只要我们意识到了平台的推荐机制,便可有意识的设计自己的行为,引导平台判定我们是优质用户从而分配更多更精准甚至更高的权限给我们。

总之,抖音推荐算法会为我们匹配到我们想要的东西。

为内容生产者匹配到精准的用户,为内容消费者匹配到感兴趣的内容。

1.抖音这些平台都是程序推送的分一二三轮(基础流量池)+人工审核(高阶流量池)

  • 基础推荐流量池:

视频发布成功后,平台会先给予300-500最基础播放量,这个就是初始流量池,

然后从中所产生的用户指令中分析视频的内容优质问题,如若在初始流量池中点赞、评论、完播率(把视频看完)、分享等能达到一定比例的话,就会进入待推荐状态,进行人工审核。

  • 进阶推荐流量池:

如果人工审核通过的话,就会进入一个更大的流量池,

然后又从中分析出用户指令而这样一步一步丢入越来越大的流量池当中叠加推荐,所以为什么在上热门状态下有些视频的播放量只有几十万而有些却有几百万上千万不等了,这些都是依仗流量池推荐算法的缘故

  • 进阶推荐流量池:

如果人工审核通过的话,就会进入一个更大的流量池,

然后又从中分析出用户指令而这样一步一步丢入越来越大的流量池当中叠加推荐,所以为什么在上热门状态下有些视频的播放量只有几十万而有些却有几百万上千万不等了,这些都是依仗流量池推荐算法的缘故

2.流量进阶的5个关键因素

①垂直度

在进行定位之后,抖音账号必须要达到一定程度上的垂直领域。

如若作品定位以及用户指令很乱的话,账号权重会出现很低的情况,视频内容一般要与想要吸引的粉丝属性一致,相对风格统一。

②活跃度

内容连续,持续输出,保证每天都有更新的优质内容。

③互动度

每天在养号操作基础下进行点赞、评论以及转发,保持账号的活跃度以及互动性。

④完播度

不管我们是在进行养号这个动作上还是自己所发布的视频上,完播率都是关键所在,完播率越高被推荐下一个流量池的几率也就越大。

⑤原创度

抖音对于视频内容这块算是管理的比较严格的了,若是现在还想着投机取巧走搬运的话那就只有死路一条,原创内容质量越高,被推荐的可能性就越大。

这里所反馈的重要指标有:

播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量。

第四点完播率补充下:比如10s视频,看完了8s,这个就是完播率

小贴士:即使你前面发布的视频反馈一般,但是突然有一条视频的反馈很好用户很喜欢,平台就会评判你的作品为高优质内容而对你进行流量扶持

相反,可能之前的那些视频反馈都很不错,流量都很大,但只要有一条视频违规你的账号就会被降权从而被限流或者封号。

所以大家要居安思危啊!

时时刻刻维护好自己的账号才是王道。

刚那节课结束了,我也听到很多人在讲账号权重

账号的权重是什么?

账号权重也会有一定的基础流量,权重越大,基础流量越大

同一个视频,放到李佳琦的账号和我的账号发布,肯定获得的基础流量不一样

平台虽然很公平,但是会有一定的流量倾斜

抖音账号权重算法抖音对于新用户都会有一定的流量扶持,所以说前五个发布的作品是比较重要的了,决定这个账号的初始权重

僵尸号,这个词我刚才课后也听到很多人在议论

如若持续了一个星期发布作品的播放量在100以下的视频就是被归类为僵尸号了,基本已经废号。

若发布的作品播放量持续在100-200之间的话为最低权重号,只会被推荐到低级流量池,如果半个月还未有所突破的话那也就会被降权为僵尸号。

播放量在1000-3000的为待推荐账号,在这个阶段的用户应该去想办法制作更优质高质量的作品从而被系统推荐。

播放量持续在1万以上的用户为待上热门账号,离上热门只差一步之遥,所以需要参与最新话题活动,最新BGM(背景音乐),最新达人合拍,只要有热点就可以去蹭蹭。

像图片里的账号基本可以认定为废号了

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像这种号,还是比较优质的,有图片给你们看下

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播放量有11w左右 被马赛克的其实也有好几万,持续稳定的在10w播放量左右,这种号是潜力很大的。

说了这么多,今天提了n遍的次叫”优质内容”和”垂直”

听完这两次分享的朋友可以理解成”优质垂直内容”,什么是”优质垂直内容”?

这个问题仁者见仁智者见智,大家自己也可以思考下

我先以美食自媒体的角度,自我浅显的认知,我觉得应该是这样4个大方面

一、背景音乐的选择

这个背景音乐的话,一定要选择一个合适你视频的音乐,不要张三李戴。

二、创意的获取

就是你怎么样才能把这个视频拍的比较好玩,然后让大家都愿意去看这个视频。

三、画面的重要性

第三点,画面的重要性,这个我觉得是很重要,因为它里头有很多个小细节。

我给大家总结了一下。

①好的构图是关键 ②防抖 ③要懂得运镜 ④注意光线的运用 ⑤后期制作来加分

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这个是我之前为了拍一个视频,取材将近40条小素材视频

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所以你们看到的成品视频都是背后很多个镜头组成的

这个具体拍摄会后面再讲

画质的清晰度

这个就相当于是一个像素的问题,其实我们现在不一定需要太专业的设备,因为我们都是新手。

我们可以先采用手机拍摄。

就比如说iphone,华为,华为,现在他出的莱卡的摄像头是很清楚的,我现在自己用的就是这款。

可以看一下,冬天比较火的一个热红酒,这里有两个对比视频

自己体会下有什么不一样的感觉

视频未放

大家应该看过了哈~

对的 肯定是第一个比较好

第一个视频:

主体清楚,背景干净,表达逻辑是清晰的,视频完整度高

而且它的背景音乐追上了热潮,是当下比较火的bgm

第二个视频:

同样是热酒,但是不理解作者想表达的意思是什么?

今天分享到这里结束拉,给大家留一个小任务:

1.可以思考下自己要做的领域

2.自己对优质内容的一个理解是什么?

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