毛哥:从视频号的底层逻辑来分析我为什么要做视频号?

这篇文章我们只探讨两个问题:

 

1.视频号值不值得做?

 

2.抖音与视频号哪个更容易变现?

 

这篇文章不探讨视频号的定位、内容推荐的分发逻辑,以及使用雷区等等,这个以后再聊。本文只从商业的底层逻辑来分析微信的视频号和抖音这两个平台的优势与劣势,从而判断哪个平台更具商业价值。

 

我们先来看一下日活数,现在微信月活跃是11个亿,抖音是4亿左右,用户基数相差一倍有余。

 

今年1月,张小龙在微信公开课中也提到,短内容一直是微信要发力的方向。腾讯之前搞过微视,但现在已经处于半死不活的状态,基本上已经没人用了。原因很简单,微视是另一个客户端,严格来说已经属于腾讯旗下的另一个平台,很少有人为了完成一个微信的视频专门切换至另一个平台去创作,这是由流量入口便利性所决定的。如今视频号入口已经集成在发现页,并且就在朋友圈下面,所以这个意义以及流量入口已经完全不一样!

 

就在1月底,微信的视频号开始内测,至今还在不断的调整优化视频号的各项功能,从这些方面可以看得出微信团队对视频号非常重视,也可以预见视频号在微信生态的地位将非同一般。

 

抖音也具备好友和群聊的功能,抖音能成为第二个微信吗?

 

且不说算法推荐机制啥的,说到抖音,你第一反应是看小姐姐跳舞的;提起微信,你第一反应是跟女朋友聊天的;谈起陌陌,脑子浮现的是找陌生小姐姐约会的。这就是不同平台给人的第一印象。所以用户对于软件的使用习惯已经已经形成,比如:你不会在抖音、淘宝里面跟好友聊天。就像之前为什么抖音做多闪,也凉凉了的原因。

 

抖音是泛娱乐的平台,微信是私域性很强的社交平台,其社交粘性抖音无可撼动。那么什么是用户的迁移成本?

 

社交关系都聚集在了微信,并且办公都有微信群,要想11亿人脱离微信,把社交关系迁移迁移到其他平台完成,其成本非常之高。而短视频的内容消费迁移正好是相反,几乎不用付出任何时间和成本,毕竟大多数短视频内容消费,仅停留在娱乐层面,作为创作者,只要把抖音上的视频再在视频号上发布一遍即可。

 

况且现在大部分内容也是多平台发布,一个视频抖音快手西瓜微视甚至闲鱼上都有,所以在用户迁移成本极低,内容生产流动性极强的情况下,微信视频号只需要逐步做好利于创作者变现的通道,就能用户愉悦的内容生态体系!创作者和用户回流微信微信的速度就会非常地快。

 

当然,创作者最关心的是,做视频号能不能赚钱?

 

  1. 视频号有别于公众号,公众号冷启动非常之困难,需要内容创作者自行推广,吸引粉丝后才进行私域化的内容分发。而视频号采用的算法和推荐机制,采用公域社交推荐+私域分发的机制,就像抖音那样,即便你没有任何的粉丝基础,也可以做冷启动。
  2. 且不说视频号后续的改进功能,单看可发布带有链接公众号文章这一项,就已经具备了非常多的变现方式,例如我们可以利用视频号引流到公众号,再到公众号现有的广告分成,知识付费、打赏、二维码引流等等进行变现。当然,你也可以在公众号插入微信直播海报,号召粉丝预约看直播,直接直播带货赚钱。亦或者用视频号拍实体店客户用餐,写团购促销,做本地导流……
  3. 并且视频号后台可以链接微信生态里面的所有产品,例如:朋友圈、微信群、小程序,所以变现的渠道非常丰富,商业之路已经悄然打通,就看你能不能想到。

现在很多玩抖音快手的都不知道怎么赚钱,坐拥几十万几百万粉丝的也都还是在主页留下微信的联系方式,都是想办法把用户导流到微信来做变现的。

 

至于淘宝等电商平台呢?如今淘宝已不是当年的淘宝,高销量需要花巨资来买流量,你没有充足的资金和完美的供应链,个人根本没法在淘宝玩起来,其马太效应已经非常明显。而在微信上做生意非常的公平,只要你不违反微信的规则,你的用户永远都是你的用户,这就是社交电商有别于传统电商的魅力。至于什么是社交电商我以后再跟你聊聊。

 

说了那么多,你也能看得出,我是力荐大家把视频号玩起来的,这是一个前所未有的公平的竞技场,当然也非常欢迎大家来关注我的视频号,关注我,更多运营干货为你送上。

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